Позитивный прогноз рекламного рынка на 2023 год представила генеральный директор Group4Media Мария Колосова. Она ожидает, что показатели роста рекламного рынка в 2023 году достигнут достигнет 736 млрд руб. и окажутся выше, чем в 2021 году. А именно 2021 год считался самым успешным для российской индустрии за всё время.
Главные инсайты прогноза от Марии Колосовой:
— с учётом только классических медиа объём рынка вырастет на 19% и составит 548 млрд руб. Динамика по прессе, радио, телевидению, наружной рекламе и другим классическим каналам по отношению к 2021 году отрицательная — объём рынка с учётом оценки этих медиа снизится на 7% по итогам года;
— основными драйверами роста рынка станут крупные торговые сети и гиганты e-com. На позитивную динамику также влияет усиление конкуренции в банковском секторе;
— самые высокие темпы роста сохраняются в сегменте диджитал. Новые цифровые каналы и цифровые медиа вырастут по итогам 2023 года на 44%, охватные, перфоманс- и диджитал-каналы — на 27%, новые цифровые медиа и цифровое аудио — на 82%, телевидение — на 9% наружная реклама — на 19%.
Интересный факт: в России впервые наблюдается ситуация, когда динамика роста рекламного рынка значительно опережает рост ВВП. В 2023 году этот показатель составит 0,65%, что выше, чем в Индии (0,14%) и Китае (0,47%)
