Миф о масштабном уходе международных брендов из России развенчан.
Гендиректор Melon Fashion Group Михаил Уржумцев опроверг распространенное заблуждение о том, что из России массово ушли зарубежные модные ритейлеры. В интервью «Ъ» специалист подробно рассказал о текущем состоянии отрасли, трансформации рынка и перспективах развития.
По словам Уржумцева, многие крупные международные бренды, такие как Inditex (Zara, Bershka), LPP Group (Reserved, Cropp), и некоторые другие, передали свои российские бизнесы третьим лицам или переименовали магазины, сохранив присутствие на рынке. Например, Zara теперь работает под брендом MAAG, а Reserved — как Re.
Он подчеркнул, что идея о полном исчезновении иностранных ритейлеров — миф. Наоборот, за последние годы на российском рынке появился 61 новый бренд, среди которых как локальные, так и иностранные компании, основанные в Германии, Италии и других странах. Эти изменения создали новые возможности для российских компаний, таких как Melon Fashion Group, которые активно расширяют свои магазины и ассортимент.
Российская fashion-индустрия претерпевает глубокую трансформацию. В частности, локальные бренды, ранее развивавшиеся на региональном уровне, теперь уверенно выходят на федеральный рынок, открывая флагманские магазины в престижных локациях столицы. Конкуренция в отрасли достигла высокого уровня, что стимулирует обновление и расширение ассортиментных линий, внедрение новых форматов и концепций, таких как магазины с элементами интертеймента и сервисами для покупателей.
Масштабное увеличение площади магазинов, запуск новых линий и развитие онлайн-продаж — ключевые направления работы Melon Fashion Group. Так, магазины брендов сейчас в два раза больше по площади, а ассортимент обновляется еженедельно, что позволяет удерживать интерес потребителей и укреплять позиции на рынке.
Что касается кризисных явлений, Михаил Уржумцев отметил, что российский бизнес уже научился успешно проходить через сложности, вырабатывая иммунитет к кризисам. В условиях текущей экономической ситуации важно сохранять трезвость и избегать поспешных решений, особенно в сфере инвестиций и открытия новых торговых точек. Рост онлайн-продаж, который в 2024 году уже достиг более 30% от общего товарооборота компании, подтверждает тенденцию к усилению цифровых каналов сбыта.
Также эксперт рассказал о запуске нового бренда Idol в сегменте доступной роскоши — affordable premium. Его создание стало реакцией на уход зарубежных брендов из высокого ценового сегмента. За девять месяцев команда разработала концепцию, запустила онлайн-продажи и открыла 35 магазинов в Москве и Санкт-Петербурге. В дальнейшем компания планирует совершенствовать архитектуру и дизайн новых магазинов, ориентируясь на требования сегмента.
На вопрос о возможных покупках существующих сетей, Михаил Уржумцев отметил, что сейчас на рынке нет предложений, соответствующих интересам Melon Fashion Group, но компания оставляет дверь открытой для перспективных сделок в будущем.
В завершение он подчеркнул, что развитие российского fashion-рынка связано с внутренней устойчивостью, а не только с внешними факторами. Важна локализация производства, развитие текстильной промышленности и подготовка квалифицированных специалистов, что требует времени и инвестиций.
В целом, ситуация в российском fashion-ритейле сложилась гораздо более динамично и позитивно, чем можно было предположить. Местные бренды и новые игроки создают условия для оживления рынка, а уход иностранных ритейлеров — не более чем часть общей картины его трансформации.
Фото бренд-медиа «Бизнес‑секреты».
