Influence-маркетинг сегодня один из самых эффективных и популярных способов продвижения брендов, товаров и услуг: блогеры и влиятельные персоны рекламируют ваши предложения, а вы получаете продажи. В 2023-2024 гг. influence-маркетинг продолжит развиваться и адаптироваться к потребностям и предпочтениям пользователей. ExpertNEWS.pro вместе с экспертом и директором рекламного агентства «Мятные мысли» Лидией Богдан собрал основные тренды, которые будут определять направление и стратегию influence-маркетинга в ближайшем будущем.
Рост микро- и нано-инфлюенсеров
Микро-инфлюенсеры — это блогеры с аудиторией от 5 до 100 тысяч подписчиков, а нано-инфлюенсеры — с аудиторией до 5 тысяч подписчиков. Эти категории блогеров станут все более востребованными и ценными для рекламодателей по нескольким причинам:
• Они обладают высокой степенью вовлеченности и доверия своей аудитории, так как часто специализируются на узких и конкретных темах, делятся своим личным опытом и мнением, а также активно общаются со своими подписчиками.
- Они предлагают более доступные и гибкие условия сотрудничества, чем медийные персоны или блогеры-миллионники, которые часто перегружены рекламой и имеют высокие цены за интеграции.
- Они позволяют рекламодателям охватывать разные сегменты аудитории, а также проводить локальные и гиперлокальные кампании, направленные на определенный город, район или даже улицу.
По данным Influencer Marketing Hub1, в 2022 году 90% маркетологов считали микро-инфлюенсеров эффективными для своих кампаний, а 42% планировали увеличить бюджет на них в 2023 году. Тренд продолжит сохраняться.
Развитие мультиформатности и мультиплатформенности
«Современные блогеры не ограничиваются одним форматом или платформой для создания и распространения своего контента. Они используют разные каналы и инструменты для достижения своих целей, а также для привлечения и удержания аудитории. Так, например, блогер может иметь аккаунты в TikTok, Telegram, VKontakte, Яндекс.Дзен и других социальных сетях и медиа-платформах, а также создавать разные типы контента: фото, видео, тексты, подкасты, стримы, онлайн-курсы и т.д», — комментирует Лидия.
Для рекламодателей это означает, что они могут выбирать наиболее подходящие форматы и платформы для своих кампаний, а также получать больший охват и воздействие на аудиторию. Кроме того, мультиформатность и мультиплатформенность позволяют блогерам создавать более качественный, разнообразный и интересный контент, а также повышать свою экспертность и авторитетность в своей нише.
По данным Native Advertising, в 2023-2024 гг. рекламодатели будут все больше использовать разные форматы инфлюенс-рекламы, такие как видео, сторис, репосты, IGTV, Reels, TikTok, YouTube Shorts и другие.
Интеграция с электронной коммерцией и маркетплейсами
Еще одним трендом influence-маркетинга станет тесная связь с электронной коммерцией и маркетплейсами. Блогеры не только будут рекламировать товары и услуги своих партнеров, но и продавать их напрямую через свои каналы. Для этого они будут использовать разные способы:
- Создание собственных онлайн-магазинов или лендингов с прямыми ссылками на покупку товаров.
- Использование встроенных функций социальных сетей (Instagram Shop, Facebook Shop, TikTok Shop и другие) для продажи товаров.
- Сотрудничество с популярными маркетплейсами, такими как Ozon, Яндекс.Маркет, Wildberries и другие, где блогеры могут создавать свои подборки товаров, делать обзоры и рекомендации, а также получать комиссию от продаж.
Такой подход позволяет блогерам не только зарабатывать больше денег, но и повышать свою ценность для рекламодателей и аудитории. Для рекламодателей это означает возможность сократить путь от воздействия до покупки, а также повысить конверсию и ROI своих кампаний.
Усиление социальной ответственности и ценностей
В 2023-2024 гг. influence-маркетинг будет не только способом продвижения брендов, но и инструментом социального воздействия. Блогеры будут все больше заниматься социально значимыми темами: экология, здоровье, образование, права человека, благотворительность и другие. Они будут не только информировать свою аудиторию о проблемах и решениях, но и призывать к действию, участвовать в социальных проектах и кампаниях, а также поддерживать социально ответственные бренды.
«Для рекламодателей это означает, что они они должны быть готовы к тому, что их аудитория будет требовать от них большей прозрачности, честности и соответствия своим ценностям. Рекламодатели должны выбирать тех блогеров, которые действительно разделяют их миссию и визию, а не только ради коммерческой выгоды. Таким образом, всем вместе смогут создавать более долгосрочные и лояльные отношения: блогеры с рекламодателями, аудитория с блогерами и продуктом или услугой», — комментирует Лидия Богдан.
Применение технологий и инноваций
В ближайшие годы influence-маркетинг будет также активно использовать разные технологии и инновации, которые помогут улучшить качество, эффективность и результативность кампаний. Среди них эксперт Лидия Богдан выделяет следующие:
- Использование искусственного интеллекта и машинного обучения для анализа данных, оптимизации бюджета, выбора блогеров, генерации контента и других задач.
- Использование расширенной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR) для создания более интерактивного и погружающего контента, а также для демонстрации товаров и услуг в реальных условиях.
- Использование блокчейна и криптовалют для обеспечения безопасности, прозрачности и надежности сделок, а также для вознаграждения блогеров и аудитории за участие в кампаниях.
- Использование нейросетей и генеративных моделей для создания виртуальных инфлюенсеров, которые будут иметь свою уникальную личность, стиль и характер.
