Как об этом рассказали с помощью инфлюенс-маркетинга на digital-рынке Беларуси Expertnews.pro поведала Татьяна Ярош, директор SMM агентства.
Pepsi провела первый за 15 лет ребрендинг, в рамках которого представила новый логотип линейки газированных напитков. Сейчас название компании находится внутри красно-бело-синего круга, при этом его сегменты расположены немного иначе и использован другой оттенок синего.
«Мы разработали новый фирменный стиль, чтобы связать будущие поколения с наследием бренда, сочетая нашу историю с современными элементами», — комментирует главный дизайнер PepsiCo Мауро Порчини.
Главный фудхантер Беларуси koko.by, танцор Дмитрий Богаченко, стилист Лия Риммо и другие охватные блогеры показали продукт в новом дизайне своей аудитории. Но сделали это не совсем обычно.
Вместо классической распаковки бокса с продукцией мы увидели яркие reels с использованием хорошего приема для удержания внимания. Все ролики объединяет один момент: резко выключается свет и появляется «брендинговая часть». В ролике у Марии Бучень, например, это проекция на стене, а у Татьяны Ермолкиной — большой ящик с продукцией и льдом.
— Инфлюенс-маркетинг — это отличный инструмент для того, чтобы рассказать о новом продукте или ребрендинге. И если в 2020 году можно было бы сделать обычный «анпакинг» бокса с продукцией, в 2024 году нужно конкурировать с другими брендами в гонке за вниманием аудитории и придумывать что-то интересное. У Pepsi это получилось! Работа со светом, с брендированными айтемами, образы самих блогеров – всё выглядит органично и интересно, — говорит Татьяна Ярош.
Ориентировочный суммарный охват всех роликов кампании с учетом запуска их в продвижение насчитывает сегодня 2 миллиона пользователей.
Ролики у блогеров можно посмотреть по этим ссылкам:
- Ролик с Дмитрием Богаченко
- Ролик с Лией Риммо
- Ролик с koko.by
- Ролик с Таней Ермолкиной
- Ролик с Марией Бучень
А вы уже пробовали Pepsi в новом дизайне? Узнали о ребрендинге у блогеров или увидели продукт на полках магазинов?
