Последние данные, представленные в исследовании потребительского поведения, выявили интересные различия в подходе мужчин и женщин к выбору ювелирных изделий. Женщины, как правило, уделяют больше внимания деталям при выборе магазина для покупки украшений, включая безопасность, наличие акций и удобство обмена товара. В то время как для мужчин ключевым фактором является бренд магазина.
Эксперты связывают эти различия с гендерными особенностями в восприятии покупок. Однако, более глубокий анализ показывает, что важно также учитывать цель приобретения товара. Согласно опросу, проведенному компанией OMI, большинство мужчин (65%) покупают ювелирные изделия в подарок для своих вторых половинок, тогда как большинство женщин (76%) приобретают украшения для себя.
Данные также указывают на то, что другие цели дарения, такие как подарки подругам или родственницам, занимают значительно меньшую долю, и здесь гендерные различия практически отсутствуют.
Исследователи подчеркивают, что понимание потребительского поведения выходит за рамки простого определения сегментов рынка. Важно исследовать причины, лежащие в основе выбора, используя как качественные, так и количественные методы исследования, особенно когда объем выборки достаточно велик, как в данном случае.
