По данным Statista, на май 2023 года в Telegram было зарегистрировано около 600 миллионов активных пользователей в месяц, а самые подписанные каналы имели от 3 до 9 миллионов подписчиков. С такой огромной аудиторией Telegram стал привлекательной площадкой для рекламодателей, которые хотят донести свое сообщение до заинтересованных и вовлеченных пользователей. Но сколько же зарабатывают на рекламе популярные телеграм-каналы и какие категории каналов наиболее востребованы у рекламодателей?
Стоимость рекламы на телеграм-каналах
Наиболее распространенным способом определения стоимости рекламы является использование формулы CPM (cost per mille), то есть стоимость за 1000 показов рекламного поста.
Например, по данным сервиса TGStat, который анализирует статистику телеграм-каналов, самый дорогой канал для размещения рекламы в мае 2023 года был @zz_s5 — канал о моде и стиле жизни с 5.9 миллиона подписчиков. Стоимость одного рекламного поста на этом канале составляла 1.8 миллиона рос.рублей, что соответствует CPM около 3000 рублей.
Доходы популярных телеграм-каналов от рекламы
Исходя из данных TGStat, можно приблизительно оценить доходы популярных телеграм-каналов от рекламы в 2023 году.
| Канал | Подписчики (млн) | Рекламных постов в месяц | Доход от рекламы в месяц (млн. рос. руб.) |
| @TelegramTips | 8.9 | 10 | 15 |
| @telegram | 6.3 | 8 | 9.6 |
| @ProxyMTProto | 6.1 | 12 | 12 |
| @zz_s5 | 5.9 | 15 | 27 |
| @ip_a6 | 4.9 | 20 | 16 |
| Прямой эфир (Pryamoy Efir) | 4.6 | 25 | 15 |
| @ahangify | 4.3 | 30 | 15 |
| @Myporoxy | 4.2 | 35 | 14 |
| @linkd | 3.8 | 40 | 12 |
| Топор Live (Topor Live) | 3.7 | 45 | 9 |
| @RKadyrov_95 | 3.3 | 50 | 0.5 |
Итого, самые доходные каналы от рекламы в мае 2023 года были @zz_s5, @TelegramTips и @ProxyMTProto, которые заработали по 27, 15 и 12 миллионов рублей соответственно.
Популярные категории телеграм-каналов для рекламы
Кроме количества подписчиков и стоимости рекламы, важным фактором для выбора канала для размещения рекламы является его тематика и соответствие целевой аудитории рекламодателя. По данным опроса Statista, самые популярные категории телеграм-каналов среди пользователей в мае 2023 года были новостные, развлекательные и образовательные каналы. Эти категории также привлекательны для рекламодателей, так как они имеют большую аудиторию, высокую вовлеченность и доверие пользователей.
Однако, не стоит забывать и о других категориях телеграм-каналов, которые могут быть более узконаправленными и специализированными, но при этом иметь высокую конверсию и лояльность аудитории. Например, каналы о новостях из своей отрасли, личных каналы друзей, каналы блогеров и знаменитостей, внутренние каналы компаний, каналы брендов и компаний, каналы о товарах и скидках, каналы с вакансиями и каналы для взрослых.
