В конце февраля в Минске состоялась конференция «Дни маркетинга, рекламы и брендинга 2024», в которой приняли участие более 350 представителей международных и локальных компаний Беларуси и других стран и более 50 спикеров выступили в ходе конференции.
Основной инсайт конференции спикеры объясняли современными тенденциям повышающими лояльность клиентов. Миссия и ценности брендов должны отражать смыслы и быть ориентированными на интеграцию в диджитал среду.
Изучая потребительское поведение клиентов маркетологи эффективнее выстраивают коммуникации и формирую предложения. Чтобы не потеряться в инсайтах конференции мы сформировали основные посылы и будем постепенно делиться с читателями. Сегодня мы заботливо делимся исследованием Татьяны Лисицкой, директором МАСМИ (международное агентство социальных и маркетинговых исследований).
Исследование, которое представила спикер отражает мнение мужчин и женщин в возрасте с 18 до 60 лет, проживающих в Беларуси. В результате исследования выяснилось, что в сравнении с 2023 годом белорусы собираются тратить больше на отдых, одежду и обувь. А вот на сигареты и алкоголь планируют затраты сокращать и, соответственно быть более здоровыми.
Татьяна Лисицкая отметила, что в 2024 году люди планируют копить деньги на отдых и отпуск (36% опрошенных), на ремонт квартиры и дома (32%), на автомобиль и бытовую технику/мебель (23%), на недвижимость (22% опрошенных). При этом респонденты в возрасте 25-34 лет планируют откладывать средства на недвижимость значительно больше остальных возрастных групп (33% опрошенных). На образование копить деньги собираются 16% респондентов. Но для возрастной группы 18-24 лет накопления на образование стоят на первом месте (37%).
Также, по результатам исследования выяснилось, что 21 % опрошенных собираются копить деньги путем откладывания кэшбэков с банковских карт и только 13% респондентов планируют на эти цели брать кредиты.
Были представлены исследования и на тему источников получения информации. Логично, что лидерами у белорусов сегодня являются социальные сети и блоги.
Татьяна Лисицкая резюмируя, сообщила, что белорусы хотят быть более здоровыми и для этого планируют больше отдыхать и, судя по всему, для этого нашли новый способ накапливать деньги — кэшбэки по банковским картам и бонусным покупкам. Также, на данный период времени у белорусов главным каналом получения информации являются социальные сети и блоги.
Напоминаем, что конференция «Дни маркетинга, рекламы и брендинга 2024» проходит ежегодно. Подробный фотоотчет можно увидеть на официальной странице конференции.
