Ко-маркетинг — это сотрудничество двух или более брендов, которые объединяют свои маркетинговые усилия для достижения общих целей. Ко-маркетинг позволяет брендам расширить свою аудиторию, повысить свою узнаваемость, снизить затраты и создать дополнительную ценность для потребителей. Существует множество форматов ко-маркетинга. ExpertNEWS.pro рассмотрел некоторые из них и привел примеры успешных ко-маркетинговых кампаний.
Один из самых популярных и эффективных форматов ко-маркетинга — это совместное создание и распространение контента. Это может быть статья, видео, подкаст, вебинар, инфографика, электронная книга или
Это может быть статья, видео, подкаст, вебинар, инфографика, электронная книга или любой другой тип контента, который представляет интерес для аудитории обоих брендов. Преимущества этого формата в том, что он позволяет брендам демонстрировать свою экспертизу, делиться полезной информацией, привлекать внимание и трафик, а также генерировать лиды.
Сотрудничество BuzzSumo и HubSpot
Примером успешного совместного создания и распространения контента может быть кампания между BuzzSumo и HubSpot, которые в 2015 году опубликовали совместный отчет о состоянии контент-маркетинга. Отчет был основан на анализе данных из инструмента BuzzSumo и содержал практические рекомендации от HubSpot. Отчет был распространен через различные каналы обоих брендов и получил большой отклик от аудитории.
Другой распространенный и эффективный формат ко-маркетинга — это совместное проведение мероприятий. Это может быть конференция, выставка, семинар, воркшоп, хакатон или любое другое мероприятие, которое собирает аудиторию обоих брендов. Преимущества этого формата в том, что он позволяет брендам установить личный контакт с потенциальными и существующими клиентами, продемонстрировать свои продукты или услуги, получить обратную связь и создать сообщество.
Это может быть конференция, выставка, семинар, воркшоп, хакатон или любое другое мероприятие, которое собирает аудиторию обоих брендов. Преимущества этого формата в том, что он позволяет брендам установить личный контакт с потенциальными и существующими клиентами, продемонстрировать свои продукты или услуги, получить обратную связь и создать сообщество.
Сотрудничество Airbnb и Vice Media
Примером успешного совместного проведения мероприятий может быть кампания между компаниями Airbnb и Vice Media, которые в 2017 году запустили проект Airbnb Experiences. Проект предлагал пользователям Airbnb возможность посетить уникальные места и события по всему миру с помощью гидов от Vice Media. Проект продвигался через различные каналы обоих брендов и получил большую популярность среди аудитории.
Еще один частый и эффективный формат ко-маркетинга — это совместное предложение продукта или услуги. Это может быть специальная скидка, бонус, подарок или любая другая выгода, которую получают клиенты одного бренда при покупке продукта или услуги другого бренда. Преимущества этого формата в том, что он позволяет брендам увеличить свои продажи, повысить лояльность и удовлетворенность клиентов, а также создать дополнительную ценность для потребителей.
Это может быть специальная скидка, бонус, подарок или любая другая выгода, которую получают клиенты одного бренда при покупке продукта или услуги другого бренда. Преимущества этого формата в том, что он позволяет брендам увеличить свои продажи, повысить лояльность и удовлетворенность клиентов, а также создать дополнительную ценность для потребителей.
Сотрудничество Lyft и Spotify
Примером успешного совместного предложения продукта или услуги может быть кампания между компаниями Lyft и Spotify, которые в 2014 году запустили сервис Lyft Music. Сервис позволял пользователям Lyft выбирать музыку для проигрывания в машине водителя через приложение Spotify. Сервис был доступен для пользователей Spotify Premium и получил положительные отзывы от аудитории.
Кроме перечисленных форматов, существуют и другие виды ко-маркетинга. Например, совместное создание продукта или услуги, совместное участие в социальных проектах, совместное использование ресурсов и инфраструктуры и так далее.
