Какие платформы самые популярные, какие аудитории самые активные? Давайте рассмотрим некоторые ключевые статистические данные и факты о социальных сетях за 2023 год.
Количество пользователей социальных сетей
По данным отчета Global Digital 2023, на начало 2023 года социальные сети насчитывают 4,76 миллиарда пользователей, что составляет чуть менее 60% от общей численности населения мира. Однако в последние месяцы темпы роста аудитории соцсетей замедлились — прирост новых пользователей за год составил 137 миллионов, то есть всего 3%.
Это свидетельствует о том, что рынок социальных сетей приближается к насыщению во многих странах, особенно в развитых регионах, таких как Северная Америка и Европа. В то же время, в развивающихся странах, таких как Индия, Индонезия и Бразилия, еще есть большой потенциал для роста аудитории соцсетей, так как доступ к интернету и мобильным устройствам постоянно улучшается.
Популярность платформ социальных сетей
Среди различных платформ социальных сетей лидерство удерживает Facebook, который имеет 2,96 миллиарда активных пользователей в месяц2. Это значит, что почти 63% пользователей социальных сетей пользуются Facebook хотя бы раз в месяц. Facebook также владеет другими популярными соцсетями, такими как Instagram, WhatsApp и Messenger, которые занимают второе, третье и четвертое место в рейтинге самых популярных соцсетей по количеству пользователей.
На втором месте по популярности находится YouTube, который имеет 2,4 миллиарда активных пользователей в месяц2. YouTube является крупнейшим видеохостингом в мире и одним из самых эффективных каналов для распространения контента и рекламы. YouTube также принадлежит компании Google, которая также владеет другими популярными сервисами, такими как Gmail, Google Maps и Google Photos.
На третьем месте по популярности находится WhatsApp, который имеет 2,1 миллиарда активных пользователей в месяц2. WhatsApp является самым популярным мессенджером в мире и предлагает своим пользователям возможность обмениваться текстовыми, голосовыми и видеосообщениями, а также звонить и проводить видеоконференции. WhatsApp также позволяет пользователям создавать группы, отправлять стикеры и гифки, а также делиться своим местоположением и контактами.
Некоторые выдержки из отчета:
- Примерно 4.74 млрд активных пользователей социальных сетей по всему миру.
Почти 59.3% населения мира использует как минимум одну платформу социальных сетей.- Социальные сети завоевали 190 млн новых пользователей за последний год.
- Средний человек тратит 2 часов и минут 27 в социальных сетях ежедневно.
- Facebook является наиболее широко используемым социальным каналом, с 2.96 млрд активные пользователи.
- 52 млн люди используют LinkedIn для поиска работы.
- 47% пользователей Интернета во всем мире говорят, что поддержание связи с семьей и друзьями — главная причина, по которой люди пользуются социальными сетями.
- Ожидается, что объем рынка влиятельного маркетинга вырастет до $ 17.4 млрд. в 2023 году.
- 46% пользователей социальных сетей — женщины, а 54% являются мужчинами.
На четвертом месте по популярности находится Messenger, который имеет 1,9 миллиарда активных пользователей в месяц2. Messenger является вторым по величине мессенджером в мире и также предоставляет своим пользователям аналогичные функции, что и WhatsApp. Однако Messenger также интегрирован с Facebook и позволяет пользователям общаться с друзьями, семьей и бизнесами на этой платформе. Кроме того, Messenger поддерживает различные игры, боты и сервисы, которые улучшают пользовательский опыт.
На пятом месте по популярности находится Instagram, который имеет 1,7 миллиарда активных пользователей в месяц2. Instagram является одной из самых влиятельных социальных сетей в мире и специализируется на обмене фото и видео. Instagram также предлагает своим пользователям различные функции, такие как Stories, Reels, IGTV, Live, Shopping и Direct. Instagram также является одной из самых привлекательных платформ для влиятельных людей, брендов и рекламодателей.
Активность пользователей социальных сетей
Пользователи социальных сетей не только регистрируются на различных платформах, но и активно ими пользуются. По данным отчета Global Digital 20231, средний человек тратит 2 часа 27 минут в социальных сетях ежедневно. Это составляет около 15% от всего времени, которое человек проводит онлайн.
Время, проведенное в социальных сетях, варьируется в зависимости от региона, страны и возраста. Например, пользователи из Латинской Америки проводят больше всего времени в социальных сетях — 3 часа 36 минут ежедневно. С другой стороны, пользователи из Северной Америки проводят меньше всего времени в социальных сетях — 1 час 54 минуты ежедневно.
По странам самые активные пользователи социальных сетей находятся в Филиппинах — они проводят 4 часа 15 минут ежедневно. Самые неактивные пользователи социальных сетей находятся в Японии — они проводят всего 45 минут ежедневно. В России среднее время, проведенное в социальных сетях, составляет 2 часа 6 минут ежедневно.
По возрасту самые активные пользователи социальных сетей — это подростки и молодежь от 16 до 24 лет — они проводят 3 часа 16 минут ежедневно. Самые неактивные пользователи социальных сетей — это люди старше 65 лет.
Прогноз на 2023 год
- Рост применения ИИ в творчестве: такие инструменты, как ChatGPT, Dall•E, Midjourney, Stablediffusion и Synthesia — лишь начало грядущей волны «творческого» ИИ.
- Более целенаправленный маркетинг: более обдуманное использование интернета и желание избежать пустой траты времени со стороны онлайн-пользователей будут продолжать влиять на их онлайн-поведение.
- Макроэкономические последствия: поскольку сейчас мир трясёт от нескольких кризисов одновременно, стоит ожидать, что люди будут более рационально подходить к выбору подписок в ответ на финансовые вызовы или менять свои привычки в части потребления новостей, чтобы сохранить своё психическое благополучие.
- Переосмысление социальных сетей: платформы, которые мы сегодня называем «социальными», будут продолжать расширять своё влияние на нашу жизнь, перестраивая наши источники информации, наши привычки потребления развлечений и ориентиры, которые формируют наше мировоззрение.
