Мода — это не только одежда, обувь, аксессуары, макияж или прическа. Мода — это способ самовыражения, идентификации, принадлежности к определенной группе или культуре. Мода — это также индустрия, которая генерирует миллиарды долларов прибыли, влияет на общественное мнение, создает образы жизни и вкусы. Но кто же решает, что будет модно в следующем сезоне или году? Кто создает и распространяет модные тренды по всему миру? Какие факторы влияют на формирование моды?
Кто навязывает нам моду?
Существует несколько теорий, которые пытаются объяснить процесс возникновения и распространения модных трендов. Одна из них — теория вертикального потока (trickle-down theory), которая предполагает, что мода исходит от элиты общества — знаменитостей, аристократии, богатых людей — и постепенно спускается вниз по социальной лестнице до массового потребителя. Эта теория была актуальна в прошлые века, когда мода определялась королевскими семьями или высшими слоями общества, которые устанавливали стандарты красоты и элегантности. Например, во Франции 17-18 веков мода формировалась при дворе короля Людовика XIV и его преемников, которые носили роскошные парики, корсеты, юбки, чулки, туфли на каблуках и другие атрибуты верхушки общества. Эти элементы одежды были подражанием и желанием быть похожим на короля или его фаворитов.
Однако в современном мире теория вертикального потока утратила свою актуальность. Во-первых, потому что элита общества стала более разнообразной и неоднородной. Во-вторых, потому что появились новые каналы коммуникации и информации, которые позволили людям иметь доступ к различным стилям и тенденциям. В-третьих, потому что возросло значение индивидуальности и самовыражения через моду.
В связи с этим появилась другая теория — теория горизонтального потока (trickle-across theory), которая предполагает, что мода распространяется одновременно среди разных групп людей, которые имеют схожие интересы, вкусы или ценности. Эта теория основывается на идее, что мода формируется не сверху вниз, а изнутри наружу. То есть мода исходит от тех, кто создает ее — дизайнеров, стилистов, фотографов, журналистов, блогеров и других людей, которые работают в индустрии моды или связаны с ней. Эти люди определяют, что будет модно в следующем сезоне или году, на основе своего опыта, знаний, исследований, интуиции или вдохновения. Они создают коллекции одежды, аксессуаров, макияжа или причесок, которые демонстрируют на подиумах, в журналах, в интернете или на улицах. Эти коллекции становятся источником модных трендов для разных групп потребителей, которые выбирают то, что им нравится или подходит по стилю, бюджету или образу жизни.
Однако теория горизонтального потока также не объясняет все аспекты формирования и распространения модных трендов.
В связи с этим появилась еще одна теория — теория нисходящего потока (trickle-up theory), которая предполагает, что мода исходит от низов общества — молодежи, субкультур, этнических групп или других маргинальных групп — и поднимается вверх по социальной лестнице до элиты общества. Эта теория основывается на идее, что мода формируется не изнутри наружу, а снаружи внутрь. То есть мода исходит от тех, кто использует ее как средство протеста, бунта или самоутверждения — молодых людей, которые хотят выделиться из толпы, выразить свою индивидуальность или принадлежность к определенной группе. Они создают свой собственный стиль одежды, аксессуаров, макияжа или прически, который отражает их взгляды, ценности или эмоции. Этот стиль становится источником модных трендов для разных групп потребителей, которые хотят быть в курсе последних новинок или подражать знаменитостям3
Например, в 1950-х годах появилась субкультура подростков-бунтарей — рокеров (rockers), которые носили кожаные куртки, джинсы, ботинки и прически с хвостиком (quiff). Они ездили на мотоциклах и слушали рок-н-ролл. Они противопоставляли себя конформистскому обществу.
А вот и еще одна теория, которая учитывает более сложную и динамичную природу моды.
Эта теория называется теорией циклов моды (fashion cycle theory), которая предполагает, что мода проходит через определенные стадии развития, распространения и угасания. Эта теория основывается на идее, что мода не является линейным или однонаправленным процессом, а скорее циклическим или многомерным процессом, который зависит от разных факторов: время, место, культура, социальный класс, пол, возраст и т.д.
По этой теории, мода имеет следующие стадии:
- Введение (introduction) — это стадия, когда новый стиль или элемент моды появляется впервые на рынке. Обычно это происходит благодаря дизайнерам, стилистам, знаменитостям или другим людям, которые имеют влияние на моду. На этой стадии мода привлекает внимание небольшого числа людей, которые хотят быть в авангарде или экспериментировать с новыми вещами. На этой стадии мода обычно дорогая, редкая и сложная в использовании.
- Рост (rise) — это стадия, когда новый стиль или элемент моды становится более популярным и доступным. Обычно это происходит благодаря средствам массовой информации, интернету или другим каналам коммуникации, которые распространяют информацию о моде. На этой стадии мода привлекает внимание большего числа людей, которые хотят быть в тренде или подражать своим кумирам. На этой стадии мода обычно дешевле, широко распространена и легка в использовании.
- Пик (peak) — это стадия, когда новый стиль или элемент моды достигает своего максимального уровня популярности и признания. Обычно это происходит благодаря массовому потреблению и одобрению общества. На этой стадии мода привлекает внимание большинства людей, которые хотят быть частью общества или выглядеть соответствующе. На этой стадии мода обычно очень дешевая, повсеместная и простая в использовании.
- Спад (decline) — это стадия, когда новый стиль или элемент моды начинает терять свою популярность и актуальность. Обычно это происходит благодаря появлению новых стилей или элементов моды, которые заменяют старые. На этой стадии мода привлекает внимание меньшего числа людей, которые хотят быть оригинальными или отличаться от остальных. На этой стадии мода обычно очень дешевая, устаревшая и скучная в использовании.
- Отбрасывание (rejection) — это стадия, когда новый стиль или элемент моды полностью исчезает с рынка или становится неприемлемым для общества. Обычно это происходит благодаря изменению вкусов, ценностей или потребностей людей. На этой стадии мода привлекает внимание очень малого числа людей, которые хотят быть ностальгическими или ироничными. На этой стадии мода обычно бесплатная, редкая и сложная в использовании.
Однако эти стадии не являются строгими или постоянными. Мода может переходить от одной стадии к другой в разном порядке или скорости, в зависимости от разных факторов. Кроме того, мода может повторяться или возрождаться через определенные промежутки времени, например через 10, 20 или 30 лет. Это происходит благодаря влиянию прошлого на настоящее, желанию людей почувствовать себя молодыми или модными снова, или просто из-за случайности или каприза.
Для тех, кто хочет облегчить себе задачу выбора модной одежды и вещей в текущем времени, ExpertNEWS.pro сделал подборку сервисов, чтобы облегчить себе задачу в подборе одежды и аксессуаров.
Сервисы по подбору одежды и аксессуаров
Stylist24
Stylist24 — это онлайн-сервис по подбору одежды и аксессуаров по фотографии. Клиент загружает свою фотографию на сайт или в приложение Stylist24, выбирает желаемый стиль (например, кэжуал, бизнес, спорт или гламур), бюджет и размеры. Затем алгоритм Stylist24 анализирует фотографию клиента, учитывая его тип фигуры, цветотип, возраст и другие параметры, и подбирает подходящие варианты одежды и аксессуаров из разных интернет-магазинов. Клиент может просмотреть подобранные вещи, оценить их сочетание друг с другом и с самим собой, а также заказать понравившиеся товары с доставкой на дом или в ближайший пункт выдачи. Сервис помогает клиентам экономить на поиске и примерке одежды в магазинах, а также избегать ошибок при покупке неподходящих или некачественных вещей.
Lookiero
Lookiero — это персональный стилист онлайн, который составляет индивидуальные боксы с одеждой и аксессуарами для клиентов. Клиент заполняет анкету на сайте Lookiero, в которой указывает свои данные, предпочтения, цели и ожидания от сервиса. Затем профессиональный стилист Lookiero подбирает для клиента пять вещей, которые соответствуют его вкусу, стилю и потребностям. Клиент получает бокс с одеждой и аксессуарами на дом, где может примерить и оценить все вещи. Клиент оплачивает только те вещи, которые ему понравились и подошли, а остальные возвращает обратно в боксе без дополнительных расходов. Сервис учитывает не только внешние параметры клиента, но и его характер, образ жизни, профессию и интересы.
Moda Operandi
Moda Operandi — это онлайн-платформа для покупки одежды и аксессуаров из коллекций мировых дизайнеров. Клиент может просматривать на сайте Moda Operandi или в приложении Moda Operandi фотографии и видео с показов мод на Неделях моды в разных странах, а также узнавать о трендах, новинках и историях создания вещей. Клиент может заказать любую понравившуюся вещь из коллекции до того, как она появится в магазинах, оплатив ее частично или полностью. Затем клиент получает свой заказ по почте или курьером в течение нескольких месяцев после показа мод. Сервис дает клиентам возможность выражать свою индивидуальность и стиль, а также получать уникальные и качественные вещи, которые не будут повторяться у других людей. Кроме того, Moda Operandi поддерживает талантливых дизайнеров и помогает им реализовывать свои творческие идеи.
